Sykefraværsoppfølging - en strategisk nøkkel for Employer Branding

Norge har et av Europas høyeste sykefravær, og et av verdens mest sjenerøse sykepengesystem. For bedrifter betyr det både økonomiske og kulturelle kostnader – og et mulighetsrom. Måten du følger opp sykefravær på, forteller mye om hvem du er som arbeidsgiver. Det påvirker ikke bare trivsel og arbeidsmiljø, men også hvordan potensielle kandidater ser på deg.

Hvorfor sykefraværsoppfølging handler om merkevaren din

Employer Branding handler i bunn og grunn om tillit. Kandidater ønsker å jobbe for virksomheter som viser ekte omsorg – ikke bare sier det. Ifølge Randstad Employer Brand Research 2025 (REBR 2025) rangerer godt arbeidsmiljø, god ledelse og work–life balance blant de viktigste faktorene når folk vurderer ny arbeidsgiver. Hvordan du håndterer sykefravær, er en direkte test på disse verdiene. Gjør du det med struktur, varme og profesjonalitet – bygger du tillit, både internt og eksternt.

Fakta: Norge har fortsatt et høyt sykefravær

• Totalt sykefravær: 6,8 % (2024, SSB)

• Legemeldt fravær: 5,6 % (Q2 2025, NAV)

• Arbeidsgiver skal utarbeide oppfølgingsplan og gjennomføre dialogmøte 1 innen uke 7 for alle helt sykmeldte.

Dette er ikke bare formaliteter. Det er en del av samfunnsansvaret norske virksomheter har – å sørge for at mennesker får en trygg vei tilbake i jobb.

Hva fungerer i praksis?

Forskning fra NAV og arbeidslivsforskere viser at:

• Tidlig kontakt mellom leder og ansatt øker sjansen for raskere tilbakeføring.

• Gradert sykmelding og tilrettelegging forkorter fraværsperioden og forebygger frafall.

• Ledelse med empati og tydelighet er en nøkkelfaktor i å lykkes med tilbakeføring.

Et tiltak som viser hvordan dette fungerer i praksis, er Tilskudd til ekspertbistand fra NAV. Et tilskudd som dekkes av NAV i sin helhet.

En evaluering fra 2024 viser at over halvparten av virksomhetene som benyttet ordningen, opplevde økt kompetanse i sykefraværsarbeidet – og en tredjedel rapporterte positive ringvirkninger utover enkeltsaken.

Ekspertbistanden fungerer som en nøytral tredjepart som hjelper både leder og ansatt å finne realistiske løsninger i krevende saker. Dette handler ikke bare om å få folk raskt tilbake, men om å håndtere sykefravær på en respektfull og bærekraftig måte – akkurat det kandidatene forventer av moderne arbeidsgivere.

Effekten varierer mellom bransjer, men mønsteret er tydelig: struktur og oppfølging virker – når det gjøres riktig.

S-O-M-E-modellen for sykefraværsoppfølging

En enkel modell for å koble sykefraværsarbeidet direkte til employer branding:

S – System - Ha tydelige rutiner og oppfølgingsplaner på plass. Struktur gir trygghet – både for den ansatte og for ledelsen.

O – Opplevelse - Hvordan oppfølgingen oppleves betyr alt. En menneskelig, ærlig og respektfull dialog bygger tillit og reduserer usikkerhet.

M – Modifikasjon - Tilrettelegg så langt det er mulig. Gradert arbeid og fleksible løsninger viser at dere ønsker å ha folk i arbeid – ikke ut av systemet.

E – Evaluering - Mål effekten. Hvor lang tid tar sykefravær hos dere? Hvor mange graderte tilbakeføringer har dere? Del læringen og vær åpne.

Tiltak du kan gjøre allerede i morgen

✅ Publiser oppfølgingsrutinene deres på karrieresiden – vis hvordan dere faktisk tar vare på folk

✅ Gi lederne opplæring i samtaler om helse og sykefravær.

✅ Sett KPI-er på oppfølging – f.eks at alle sykmeldte skal følges opp innen uke 3.

✅ Bruk reelle eksempler i rekrutteringsarbeidet: «Slik hjalp vi en ansatt tilbake i jobb».

✅ Integrer sykefraværsarbeidet i employer branding-strategien deres.

Samfunnsansvar som konkurransefortrinn

Sykefraværsoppfølging er ikke bare en HR-plikt – det er også et lederansvar, en kulturell signatur og et samfunnsansvar. Når bedriften tar mennesker på alvor også i sykdom, viser dere hvem dere virkelig er. Bedrifter som lykkes med dette, får lavere fravær, høyere lojalitet og sterkere tillit. I et arbeidsmarked der kandidater velger verdier fremfor bare lønn, blir dette et kraftig konkurransefortrinn - og selve kjernen i god Employer Branding.

Vil du vite hvordan sykefraværsoppfølging kan bli en del av din employer branding-strategi?

Bedrifter som tar i bruk tiltak som Ekspertbistand og andre forebyggende verktøy, viser at de tar både menneskelige og samfunnsmessige hensyn på alvor. Du kan lese mer om hvordan ordningen fungerer, og hvordan den kan brukes strategisk i sykefraværsarbeidet på denne siden.

📩 Ta gjerne kontakt for en hyggelig og uforpliktende prat om hvordan jeg kan bistå deg og din bedrift med Ekspertbistand og/eller sykefraværsoppfølgingen som en del av deres Employer Branding.